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    5万元的小米透明电视,可能是个噱头

    正文概述 裕客源码   2020-10-4   53

    8月16日,雷军的直播卖货首秀献给了抖音,2小时总X额超2亿元,而10台售价高达49999元的透明电视瞬间被抢光。这是小米旗下最贵的单品,颠覆人们对小米产品X的认知。

    不过受访专家称,透明屏幕或许会有一定的场景需求,但放在客厅当电视绝不是它的最好场景。而时不时发布一两款吸引眼球的产品,已经成了小米这两年树立研发形象的全新操作。

     

     

     

    5万元是贵还是便宜?

     

     

    这款透明电视,搭载了联发科的定制旗舰芯片MTK 9650,采用了韩国显示屏企业LGD的屏幕。但即便售价如此高昂,小米未必能赚到太多利润。

    55英寸、透光率在38%左右的透明OLED面板,参考售价在5000美元左右(约合人民币约为35000元)。而目前市面上在X的透明显示屏,同款尺寸大多在七八万元以上。

    5万元的小米透明电视,可能是个噱头插图
    图/视觉中国

    雷军将其称为全球唯一一款量产的透明电视。之所以突出量产,是因为之前LG和创维都展示过类似的样机,不过没有正式X。但小米的量产也让外界有些质疑。

    8月16日,小米透明电视售卖当天,小米京东自营店显示,已经预订了38台,但现在已经全线无货。而且已经预订的用户,在支付完尾款后45天才会发货。

    开售当天就没货已经是小米品牌的常态,但尚不清楚小米为这次首发准备了多少台电视。一位行业人士分析,一个电视的模具费用往往需要平摊到20万台机器上,而小米到底有没有开模,还是只是手板在做,目前也还未知。“量产这个东西谁也不好说,又没有统一的标准。”

    “透明电视不能算特别新的产品或者概念。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏对AI财经社说。尽管现在市面上透明电视没有X,但这样的产品并不算新鲜。

    早在2015年,LGD曾在CES上展示过OLED透明电视。而今年4月,北京地铁6号线就安装了LGD的55英寸OLED屏幕,用于显示地铁线网图和三维动画,而且有40%的透明度,感觉像悬浮在了车厢内外,非常科幻。

    透明电视是怎么实现的?其实,它是将所有不透明的主板、音响、线材等都放在了底座里,把背板换成了玻璃。而OLED是有机材料,可以自发光,不需要背光。

    在小米的官方描述中,也能看到透明OLED屏的原理。它摒弃了传统背光,在极其微小的像素空间内,将线路和微型器件通过精密排布设计。

    不难发现,如果仔细看这块屏幕,并非像玻璃那样完全透明。因为电视的屏幕由一个个极小的像素组成,而每一个像素由TFT((薄膜晶体管)来控制是否点亮。但因为TFT的体积非常小,即使不是透明的也不影响整体透明。但如果仔细看,会有网格状的东西存在。

    “透明电视的难点主要在整体组合之后的良率。”董敏说,把线材、主板放到底座中并不难,OLED屏幕由LGD供应,但把这些东西做成一个模组,量产的良率往往会非常低。

     

     

     

    透明电视是个伪需求吗?

     

     

    小米把透明电视定义为电视其实就有些尴尬。众所周知,家用电视一般都是挂墙或者放在电视柜上,透明本身变得非常鸡肋。

    媒体此前报道,创维也曾推出过透明OLED电视,从2017年便开始进行产品展示,但最后却没有量产上市,其中最主要的原因在于,作为家用电视,透明显示对整个观看体验不是特别好。首先,眼睛在观看过程中会感觉特别累;其次,它的画面表现力不如非透明显示电视。

    透明显示自身的缺陷源于技术上的缺憾。比如,OLED属于自发光,但光无法显示黑色,那透明电视如何显示黑色?其实,这是通过明暗对比度来实现的,在晚上效果还好,如果在强光下则表现一般。

     

    5万元的小米透明电视,可能是个噱头插图(1)
    图/视觉中国

    其次,考虑到透明度,透明电视的像素密度没有这么高,所以会牺牲一定的分辨率。目前,小米透明电视分辨率只有1080P,但现在电视的主流是4K,甚至是更高的8K。

    一位华星光电的员工对AI财经社透露,TCL现在也在做透明显示的研究,但相比于电视,针对透明显示,TCL更侧重于车载场景。

    “谁的家庭环境可以支持把电视放在客厅中央?”董敏说,相比于家用环境,用于产品展示的商业用途显然更加合理。突出科技感的同时,也能吸引消费者眼球。

    但商用场景的尴尬之处在于,商用的目的是发布信息,透明屏幕可以增加噱头和人气,吸引观众的眼球,但这不是商业显示的必要条件。

    “透明电视主要来展示小米10X在研发上的持续投入。”董敏认为,小米这么做,一是展示研发实力,二是做市场营销,三是改变消费者对小米性价比的标签。

    小米一直希望用局部和单点的创新突破来带动公司的整体研发氛围。小米自称是国内首家OLED透明电视OBM厂商,OBM是指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程,这也是研发实力的一种体现。

    “透明电视只是小众细分的产品,并不能代表未来的电视形态,现在都是高端、尝鲜的消费者。”董敏说。

    另外,OLED电视发展得并不算好,其中一个很重要原因是液晶电视(LCD)已经做得足够便宜。比如同样是小米品牌,65英寸液晶电视已经卖到2000元以内,而65英寸OLED小米电视大师版的价格卖到了12999元。

    董敏透露,以前大家普遍认为OLED的显示效果会比液晶更好,因为OLED是自发光,意味着对比度更高。但如今LCD屏幕厂商通过高色域、双重液晶屏等做法,已经把液晶的显示性能做到了极致,足以和OLED屏媲美,关键是价格还更加便宜。

    而OLED的优势并不体现在显示上,而是在外形上,它可以实现曲面、透明、异形等不同形态,给人们带来丰富的想象空间。

    如此看来,透明屏幕或许会有一定的场景需求,但放在客厅当电视绝不是它的最好场景。

     

    5万元的小米透明电视,可能是个噱头插图(2)

     

    49999小米电视,你会买吗?

     

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